行业标杆 09仁和网络营销“先声夺人”

在产品同质化泛滥的今天，企业要在众多同行业中获得一席之地，树立自 身独特的品牌形象，其营销方式的创新是一个需要长久坚持和探讨的重要 话题。由于信息爆炸时代的来临，引发了网民获取信息模式的变革，简单 的电视、路牌、报纸等传统广告方式早已不能满足商家的需求，网络这种 新兴媒体的投放方式也已司空见惯，市场迫切地需要一种创新的营销模式 和理念。而如何使信息更加有效地传达给消费者已经成为商家的亟待解决 的问题。于是，众商家使出了浑身解数，以更加多元化的营销方式吸引着 消费者的关注。一直走在网络营销最前端的仁和药业在09年让无数人眼前 一亮。下面笔者给大家一一讲解：

独特的视频投放：

随着互联网的发展，网络媒体已成功跻身成为第三大媒体。视频 网站、电视播放器等平台的地位也越来越重要。09年仁和药业前瞻性地看 到了这个魅力无限的商机，在许多主流视频网站都出现了仁和最特殊的 “广告”。结合产品自身特点的情境性植入，“眼睛累 了选闪亮”，仁和将这些信息悄悄地植入所有视频的右下角。这一 做法受到了业界的普遍好评，它没有弹出式广告那种喧宾夺主的反感，而 是用自己的产品效果贴心地感化受众。

与人人网合作《谁最 闪亮 校内星歌榜》：

2009年仁和与人人网合作的《谁最闪 亮 校内星歌榜》可谓近几年最经典的互动营销案例之一。人人网这一平 台的利用，可以说闪亮将精准营销做到了极致。线上报名参赛、线下最终 决选的方式吸引了3万多名在校大学生的踊跃参与。历时7个月，仁和集团 通过将网络营销、线下营销与电视媒体相结合的方式，快速有效地对品牌 和产品信息进行了广泛的传播，真正达到了1+1＞2的宣传效果。

《谁最闪亮 音乐现场》先声夺人

除了网络营销之 外，仁和药业另一冠名播出的娱乐节目《谁最闪亮 音乐现场》与云南卫 视合作，将原创、真唱发挥到了极致。歌迷通过网络、手机短信等方式进 行投票，投选出最受欢迎、最具人气的流行新曲。然后邀请国内外优秀歌 星同台PK。在学习的同时，也为草根音乐人提供了展示的舞台和空间。

仁和药业不仅通过“先声夺人”具有前瞻性的营 销方式吸引受众，同时其打造出的“声音”也吸引了消费者的 持续关注。营销专家说，09年仁和创造了营销界“先声夺人” 的佳话。2010春晚即将上演，刘谦、赵本山都榜上有名，除了对仁和集团 营销手段的佩服之外我们不禁也要感叹一下仁和药业的独具慧眼啊！

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